24小时咨询热线： 4006666666 2024年手机大战：谁吃肉？谁喝汤？
发布时间：2025-05-05 点此：530次
图片来历@视觉我国
文 | 定焦，作者 | 金玙璠，修改 | 魏佳
2023年，手机职业在阅历8月底华为的回归、双11“价格战”，以及新机上市潮后，总算站到了2024年新的关口。
多位业内人士说到，2023年，是国内手机大盘走向复苏的一年，2024年，是决议一切国内手机玩家命运走向的要害之年。全球商场和国内格式将怎样演化，成了职业最关怀的问题。
从2023年Q3的商场比例看，全球前四大手机厂商的排名不变，依次是三星、 苹果、小米、OPPO。别的，我国手机厂商传音比例上升到9%，全球排名第五。
在国内商场，前五席为苹果、OPPO、vivo、荣耀、小米。华为尽管没有上榜，但被以为是未来最大变量。
2024年，各家的要害战场仍然在高端手机，厮杀最剧烈的，大概率是折叠屏和AI大模型手机。这两个战场，前者是低迷的手机商场里，为数不多有上升趋势的细分商场，后者则被猜测是，有望跑出杀手级使用、协助智能手机完结跨年代立异的新战场。
新一轮的竞赛，现已开端。
国内商场先转暖，高端商场有变量
2023年的手机商场，能够总结为：全球商场仍旧低迷、但逐季回暖，其间我国商场首先上升；高端商场，国内手机厂商正在缩小与苹果的距离。
依据Counterpoint，2023年全球智能手机出货量估计创下近十年新低，同比削减6%，降至11.5亿部。
好在，相比上一年，下滑趋势收窄。IDC数据显现，2023年Q1到Q3，全球智能手机出货量依次为2.69亿部、2.65亿部和3.03亿部，同比增速别离是-14.6%、-7.8%和0.3%。
当全球商场还在复苏过程中爬坡，我国商场的转暖好像更快一些。我国信通院数据显现，2023年1-10月，国内商场手机全体出货量累计2.3亿部，同比增加4.2%。
与全球智能手机商场的疲软构成比照的，是高端商场的继续增加，更要害的是，一部分商场正在被重新分配。
Counterpoint手机销量月度陈述估计，全球高端智能手机（批发价≥600美元）商场的出售额，在2023年同比增加6%（Q4为开端数据），创下新的纪录；销量占比在全球手机商场中挨近四分之一，收入占比60%。
苹果是无可争议的高端商场老大哥，但2023年的比例比上一年下降了4个百分点。“分割者”除了三星，还有华为、小米，后两者的比例别离增加到5%、2%。
高端手机在我国商场相同是增加主力。以2023年Q2为例，依据IDC，高端手机在我国手机商场的比例上涨到了23%。
双11大促的出货状况也是参照之一，结合多位人士的观念，高端机特别是8000元以上价位段，以苹果为主；次高端机和中端机（4000元-7000元），华为（华为Mate60系列）和小米（小米14系列）是主力。
在手机职业资深从业者郑谦看来，不论是我国商场首先回暖，仍是国内厂商分割部分高端比例，背面有两个一起的推进要素：Q2的增量是折叠屏，下半年靠“华为效应”和新机潮。
折叠屏现在在全球范围内尚处于商场教育阶段，不过，在国内商场开展较快。据IDC数据，2023年Q2我国折叠屏手机出货量约126万台，同比增加173%，环比增加24%。
首要原因在于，跟着供给链老练，国内手机厂商密布发布新品，且价格逐渐从上万元下探到几千元档，顾客承受度变高。现在，我国已然成为全球最大的折叠屏商场。稀有据猜测，2023年折叠屏手机的国内出货占比，将到达30%-40%。
下半年，手机商场由于新机密布发布、双11“价格战”，呈现了几轮小高潮。
8月底，华为手机回归，发布2021年7月以来榜首款5G手机Mate 60系列，某种程度上提高了顾客对手机产品的重视度，激活了国内手机商场。随后，iPhone 15、OPPO Find N3、小米 14、vivo X100等一众旗舰机型连续上市，也都有不小的重视。
产品影响商场需求之外，双11“价格战”也比从前打得更剧烈，打折力度更大。“全体来说，这一年厂商都更重视赢利率，但在大促上，也都开端用价格换销量。”某手机厂商人士刘栋对「定焦」表明。
2023年Q4出货状况现在还未发布。我国信通院数据显现，2023年10月，国内商场手机出货量2916.2万部，同比增加19.7%。另据Counterpoint Research数据，2023年10月，华为销量大增83%，小米上涨33%。
曩昔一年，谁进谁退？
从商场比例来看，2023年，“HMOVA”五强分割商场成为曩昔式，手机厂商打响了新一轮排位赛，国内商场前五席为苹果、OPPO、vivo、荣耀和小米。
在全球商场，据Counterpoint猜测，2023年苹果有望成为全球年度出货量榜首的厂商。关于国内手机厂商来说，苹果依然是最强壮的对手。
Canalys数据显现，苹果Q1还坐在国内手机商场榜首的方位上，Q3降到第三，商场比例从20%滑落至16%。不过，依据市调组织BCI新机激活量的统计数据，2023年Q4国内手机激活量，苹果再次蝉联冠军。
别的四家手机厂商则能够总结为，OPPO、vivo和荣耀轮流“称王”，小米稳坐第五席。
2023年，OPPO、vivo的商场比例咬得很紧。Q2两家并列榜首，OPPO在Q1、Q3都技高一筹。
究其原因，OPPO的折叠屏手机全体卖得比较好之外，子品牌一加以及Reno 10系列也是出货主力。“OPPO的传统线下途径是强项，在强化线上途径才能后，销量有所提高”，刘栋称。
vivo在Q2重夺商场榜首，但随后的Q3进入调整阶段，由于没有太多新品发布，出货量下降。刘栋弥补说，vivo的根本盘相同在线下途径，不过，出货战略愈加慎重，促销力度一向比较弱。
Q3相同也是OPPO受挫的一季，它和vivo的销量均呈现了两位数的下降，被荣耀夺了榜首。吴涛剖析称，一方面，荣耀逐渐扩大线下事务，换来了增加；另一方面，荣耀采取了更适合商场下行阶段的战略——促销力度比vivo、OPPO更大，更偏重中端产品（荣耀X50、荣耀90等）。
“荣耀敏捷起量，压力最大的是小米。”刘栋对「定焦」表明。
据他剖析，荣耀独立运营后，凭借原华为的品牌形象和多个新股东带来的途径优势快速起量，2022年与小米的距离显着缩小，到2023年前三个季度，小米国内商场的比例没有太大改变，一向被荣耀抢先。
不过，小米继续推进的手机高端化和全球扩张战略有了发展。小米13、14让其在400-600美元商场比例快速增加，手机均匀价格有所提高。小米同步也在加大全球扩张，在东南亚、欧洲、中东地区的排名有所上升。2023年Q3，小米以13.7%的比例，连续13个季度排名全球第三，仅次于三星、苹果。
2023年国内手机商场的改变，还有一个要害要素值得解读，即华为的体现。
尽管它没有呈现在国内商场前五席中，却被以为是最大赢家。
2014年-2019年，从运营商定制转型到高端商场的华为，逐渐生长为国产手机龙头，销量在2019年到达2.41亿部的峰值，市占率挨近18%。连续遭受制裁后，华为的市占率开端大幅下滑。直到2023年9月，麒麟5G回归，Mate 60系列发布，在Q3全球商场相对低迷的状况下，销量暴升，且4个多月以来仍是抢手货。
“苹果被华为‘截胡’了”，刘栋称，在iPhone 15系列发布几周前，华为Mate 60系列未发先售，并在顾客中激起了“爱国热情”，转化了一部分此前转移到苹果阵营的用户。
华为尽管仍受外部约束，但跟着新品发布节奏正常，出货量继续康复，2023年Q2、Q3的销量增速别离到达58%、37%。据投行Jefferies预算，华为2023年的智能手机出货量为3500万部。
2024年，手机厂商怎样打？
2024年是一切手机玩家输不起的一年，对国内手机厂商特别如此。
郑谦剖析，最大的变量在各厂商抢夺的高端商场，这要看折叠屏和AI大模型手机这两个焦点战场会怎样打。
这两个战场有两个一起点：一方面，苹果还没有出场，各安卓厂商活跃参加，都将此作为缩小与苹果在高端商场距离的要害布局；另一方面，格式还没彻底构成，特别是AI大模型手机，未来技术迭代的空间很大，它会不会是手机下一个跨越式立异的门票？各家都不想掉队。
先看折叠屏商场。当时的全球格式是，三星抢先、国内厂商快速兴起。当然，在折叠屏的首要战场我国，局势就不同了：现在是华为稳居首位，比例在2023年Q2到达43%；OPPO、vivo在第二队伍，剩余的荣耀、小米等厂商比例距离不大。
但折叠屏手机的瓶颈是清楚明了的。现在价格较贵，遍及在6000元以上，现在购买的顾客多为了寻求新鲜感。还有很多顾客由于手机太厚、不方便带着以及折痕、体会欠好等等原因，坚持张望。
在重视折叠屏手机商场的从业者冯超看来，折叠屏要进入更群众的商场，哪个厂商能长时间抢先商场，不光要继续下降价格，还需要优化性价比、耐用性和体会感。
归根到底，厂商要处理的是铰链和屏幕的合作问题，以及手机使用软件生态要满意巨细屏的适配。冯超猜测，竖折小折叠屏手时机是2024年的商场要点，价格下降空间也比较大。
2023年，大模型全面迸发，手机厂商和芯片公司也找到了内卷的新方向——把AI大模型植入手机。下半年，从国内的华为OV，到海外的三星，紧锣密鼓地亮出了AI大模型。荣耀近来也推出了支撑AI大模型的新机。
各家AI大模型落地手机的方式有所不同，在参数量、架构等方面各有偏重，但从发布会演示来看，功用没有太大不同，都宣扬这相当于给手机接入了大脑，能和用户正常对话沟通，能文字创造、图画出产等等，总归，比ChatGPT还精干。
尽管顾客层面的感触仍是“雷声大雨点小”，但在郑谦看来，这是一个确定性的趋势，并且，接入AI大模型，会是2024年旗舰机的标配，且商场潜力巨大。
AI大模型落地手机和操作体系密不可分，手机AI大模型年代尽管还很悠远，但2023年，由华为鸿蒙打头阵的自研体系潮现已来了。这既是为了增强本身与苹果iOS生态之间的竞赛力，也是在给接下来的手机大模型之战做准备。
郑谦了解到，各家现在都在探究，怎样把AI大模型的才能融入到自家的操作体系里，并开宣布各类使用。未来，谁先做出亮点，将会影响用户的换机志愿。
关于2024年的全球和我国手机商场，多家组织做出了正向猜测：走出低谷、迎来增加。
Canalys以为全球智能手机商场将扩张4%；IDC猜测，2024年我国智能手机商场出货量将到达2.87亿台，同比增加3.6%，完成2021年以来初次同比增加，且未来几年将坚持稳定。
原因来自两方面，一方面是顾客开销康复，推进新一轮换机周期，另一方面是供给缺少和高库存问题的处理，让厂商康复正常的出货节奏。曩昔一到两年，高库存问题一向困扰厂商和途径，2023年下半年至今，途径合作伙伴正活跃弥补库存，给2024年的出货铺路。
当然，手机厂商只应对国内的内卷还不行，要想真正和全球巨子掰手腕，还得走出去，把海外商场做好。
2024年的商场环境下，手机厂商还会面对单机赢利下降的压力，这就检测各家是要赢利仍是要出货量了。吴涛剖析，比方，小米、荣耀以及传音，更重视出货量，那为了影响出售调整价格，就会影响毛利率；相比之下，OPPO、vivo会优先确保毛利率，那出货量可能会有所下降。
“2024年的回暖来之不易，乃至不是铁板钉钉的。谁能抓得住时机，也不是定数。”刘栋对「定焦」表明，烽火现已点着，除了要看职业里一切厂商都会做的东西，还要看谁手里有满足的底牌。
应受访者要求，文中郑谦、刘栋、吴涛、冯超为化名。
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